Первый вопрос, который задаёт любой разумный человек перед заказом рекламы: «Сколько это стоит?» И первое, что он обнаруживает — почти никто не отвечает прямо. Сейчас отвечу я.
За 25 лет в рекламном производстве я видел сметы на 5 000 ₽ и на 5 000 000 ₽. Оба ролика могли сработать или провалиться — цена здесь не главный фактор. Но понимать, из чего складывается стоимость, необходимо, чтобы не переплатить за воздух и не сэкономить там, где нельзя.
Типы рекламных роликов и их стоимость
Прежде чем говорить о деньгах, нужно понять: «рекламный ролик» — это не одна услуга. Это четыре совершенно разных продукта с разной технологией производства.
Это базовые ориентиры. Итоговая цена зависит от конкретики вашего проекта — хронометража, сложности, сроков и ряда других факторов, о которых ниже.
Что реально влияет на стоимость
1. Хронометраж
Чем длиннее ролик, тем дороже — но не линейно. Ролик на 60 секунд стоит не вдвое дороже, чем на 30. Сценарий пишется один раз, студия арендуется на день. Дополнительные 30 секунд добавляют 20–30% к стоимости, не 100%.
2. Наличие съёмки
Это главный разрыв в бюджете. Монтажный ролик из готовых материалов и съёмочный ролик с нуля — два разных мира. Съёмочный день в Москве с командой стоит от 80 000 ₽. Если нужны актёры, локации, реквизит — умножайте.
3. Сценарий и концепция
Это тот элемент, на котором чаще всего пытаются сэкономить. И это главная ошибка. Хороший сценарий — это 5–10% бюджета, но именно он определяет, будет ли ролик работать. Плохой сценарий + дорогая съёмка = дорогой провал.
4. Срочность
Стандартный срок производства — 7–14 рабочих дней. Нужно за 3 дня? Готовьтесь к наценке 30–50%. Это не жадность, это реальность: срочная работа вытесняет другие проекты.
5. Голос и музыка
Профессиональный диктор — от 5 000 до 30 000 ₽ в зависимости от известности. Лицензионная музыка — от 3 000 ₽. Попытка сэкономить на голосе убивает 30% восприятия ролика.
Почему разброс цен на рынке такой огромный
За радиоролик вам могут предложить 3 000 ₽ и 150 000 ₽. Оба варианта существуют. Объясняю разницу:
- 3 000 ₽ — шаблонный текст, синтезированный голос или студент-диктор, музыка из бесплатной библиотеки. Ролик будет, но работать, скорее всего, не будет.
- 30 000 ₽ — оригинальный сценарий под ваш бренд, профессиональный диктор, нормальная студия. Это рабочий продукт.
- 150 000 ₽ — медийный голос, полноценный творческий проект, несколько вариантов концепции на выбор. Это когда бренд большой и важно.
💡 Правило простое: дешевле 15 000 ₽ за радиоролик под ключ — это либо некачественно, либо без сценария. Дешевле 60 000 ₽ за видеоролик со съёмкой — значит, что-то важное не входит в смету.
Рекламный ролик vs. контекстная реклама: что дешевле?
Многие сравнивают ролик с таргетом или контекстом. Это неправильное сравнение. Контекст — это медиабюджет (деньги за показы), ролик — это инструмент. Один хороший ролик работает годами. Контекст работает, пока вы платите.
Компании, которые вложили 100 000 ₽ в качественный ролик и крутили его 2 года, получили стоимость контакта в 3–5 раз ниже, чем те, кто тратил те же деньги ежемесячно на таргет с посредственным креативом.
Итого: как считать бюджет
- Определите формат: аудио, видео из ваших материалов, съёмочное видео или AI.
- Решите, нужен ли вам только сценарий или производство под ключ.
- Заложите реалистичный бюджет — без урезания сценария и голоса.
- Рассчитайте, сколько лет будет работать ролик, и разделите стоимость на этот срок.
Хороший ролик — это не расход, это инвестиция с понятным сроком окупаемости.
Нужна точная смета?
Опишите ваш проект — рассчитаю стоимость конкретно под вашу задачу. Обычно отвечаю в течение нескольких часов.
Обсудить проект